场景化运营:换个思路策划一个厚道的周年庆活动

admin 2019-10-05 16:48

  想象一下周年庆活动,就如你自己在过生日一样,就像你的生日宴会一样,那么会场是不是要布置一下呢,这就是网站装饰。

  布置了会场是不是要邀请各位来参加呢,记住你生日的人并不多,那就要想一想如何扩散,这就是活动前期的预热。你希望会场热热闹闹,那么你就需要提前告知认识你的人,我要过生日啦,大家都来参加我的生日聚会哟,欢迎带上好友一起参加,你让更多的人了解到了你,通过这次生日和老朋友加深了感情,又认识了很多新朋友,他们还都愿意留下来,这才是我们的目的。

  运用,每日发送,消息推送,新媒体自媒体,渠道等方式将自己网站过生日的消息放出去,吸引用户给你庆祝生日,鼓励用户带上他们的小小祝福,比如周年庆在微信公众号发一篇预热文章,鼓励用户评论文章或者私信公众号送祝福,会从中送出礼物,又或者让用户转发,转发参与有礼,这里面就涉及礼物送什么,建议送和自己网站或平台相关的能靠近转化的东西

  用户来了,带了礼物,购买了产品,那就该请客吃饭了,好呀,那我们请用户什么呢。首先要想,请用户吃饭是为了什么,是二次转化,我们都希望我们与用户之间的关系可以长久。所以用户每一次的购买,都应该有相应的回馈。这一点外卖平台做的很好,三大外卖平台都会在你点餐结束之后给你一个红包,让你分享到你的好友身边,这是一个很好的参考。用户买了你的产品,说明他认可你,得到一个人的认可容易么,如果不容易,那就一定要把握这次机会,网易考拉,大众点评都有这么做。

  每一次活动,都会有那些参与最深的人,最活跃的人,这些人是最关心我们的朋友,我们能不给奖励么,那就设置排行榜,给这些在周年庆中转化最好的用户,寄出一份奖励。比如理财产品中,就是最高投资者,每日最高者,或者每日第一个投资的,你会给用户什么福利。这是一个简单的周年庆活动的场景化套路,是一个流程,这样下来的活动条理会清晰很多。

  然而活动的方案有各种的思路,也许这样策划的周年庆活动不是一个很好的运营方案,但是却是一个很好的运营场景化的例子。

  运营从来都不是做一个策划案就结束了,下面对于在活动运营中需要注意几个点,我谈一下自己的感悟:

  5运营就是和用户交朋友,看似敞开心扉,实际大家都有各自的套路,但是你们各取所需,玩的很开心,这就是运营

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。


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